中國(guó)光伏品牌角逐B(yǎng)2C市場(chǎng)

    回顧剛剛過(guò)去的2012年，光伏產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，歐美“雙反”已成為國(guó)內(nèi)光伏企業(yè)不可躲避的一場(chǎng)劫難，遭遇歐美對(duì)華光伏行業(yè)設(shè)置的重重貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)及其他海外新興市場(chǎng)的開(kāi)拓儼然已是群雄爭(zhēng)鋒的沃土。除此之外，隨著近期兩會(huì)的召開(kāi)，分布式能源發(fā)電政策又將提上議程。面對(duì)著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境，只有經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)，沒(méi)有倒閉的行業(yè)，誰(shuí)能經(jīng)受住風(fēng)雨屹立不倒，誰(shuí)就能在行業(yè)大洗牌中穩(wěn)操勝券。

    正當(dāng)分布式能源發(fā)電政策的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，我國(guó)各大城市都遭遇了前所未有的霧霾天氣襲擊，“PM2.5”、“爆表”、“劇毒”等詞匯頻現(xiàn)于各大報(bào)章媒體。盡管新能源大規(guī)模走進(jìn)普通民眾的生活仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但隨著環(huán)境污染的日益加劇，加速新能源的發(fā)展也勢(shì)在必行。面臨剛剛遭遇的光伏行業(yè)寒冬，轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C市場(chǎng)也不失為企業(yè)發(fā)展的良策。如何才能讓老百姓深入地了解、認(rèn)識(shí)光伏；讓可持續(xù)新能源飛進(jìn)尋常百姓家，政府應(yīng)當(dāng)充當(dāng)主導(dǎo)作用。盡管企業(yè)身肩社會(huì)責(zé)任的使命，其目標(biāo)也是以逐利為生。只有政府對(duì)可持續(xù)新能源的工作足夠重視，并給予政策扶持，可持續(xù)能源工作的推廣才能得以實(shí)現(xiàn)。

    對(duì)于目前的光伏市場(chǎng)，晶科能源全球品牌總監(jiān)錢(qián)晶表示，越來(lái)越多的跡象顯示,中國(guó)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展付出了高昂的環(huán)境代價(jià)，加上光伏系統(tǒng)價(jià)格回落的契機(jī)，圍繞以光伏為首的清潔能源發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三者之間的利益關(guān)系越來(lái)越統(tǒng)一，這些都預(yù)示著國(guó)內(nèi)B2C光伏市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)打開(kāi)。

    在錢(qián)晶看來(lái)，能源是屬于國(guó)家的，發(fā)電是個(gè)國(guó)家層面的壟斷行為，但未來(lái)，太陽(yáng)能發(fā)電會(huì)徹底改變這一思維，普通工商業(yè)主，普通老百姓也能參與，也能自發(fā)自用，甚至能以此作為一個(gè)穩(wěn)定的收入來(lái)源。當(dāng)完善的商業(yè)模式構(gòu)建起來(lái)之后，各類民間資本，海外資本，大型基金，私募基金，券商等都會(huì)紛紛吸引進(jìn)來(lái)，形成百花齊放的局面。因?yàn)椋�未�?lái)所有的物資都會(huì)越來(lái)越多，唯有能源；所有的能源都會(huì)耗盡，唯有新能源；所有的新能源都難以經(jīng)濟(jì)高效且對(duì)環(huán)境生態(tài)零污染零傷害的，唯有太陽(yáng)能光伏。所以只要成熟的商業(yè)模式形成，這個(gè)市場(chǎng)不僅僅是前景，也是“錢(qián)”景。

    他表示，2012年國(guó)內(nèi)新增光伏裝機(jī)容量約4.5GW，2013年預(yù)計(jì)到10GW，這個(gè)數(shù)字中主要還是以大型地面地站為主。隨著分布式光伏電站相關(guān)政策，實(shí)施細(xì)則，法律法規(guī)等相繼出臺(tái)和完善，分布式將會(huì)成為下一波應(yīng)用高潮。無(wú)論從它的經(jīng)濟(jì)性已能和火力發(fā)電電價(jià)抗平，還是環(huán)保需求性都已經(jīng)沒(méi)有理由來(lái)阻止這一大趨勢(shì)了。分布式我更愿意稱之為后B2B時(shí)代，即它的終端用戶或參與者不是之前僅僅的那幾家國(guó)企央企的大型電力公司，而是普通的工商業(yè)客戶。真正所謂的B2C是指光伏裝上尋常百姓家的屋頂，類似日本和歐洲一些國(guó)家一樣，光伏發(fā)電系統(tǒng)陳列在電器大賣場(chǎng)，當(dāng)作家電產(chǎn)品來(lái)賣。繼分布式之后，居民屋頂系統(tǒng)儼然也會(huì)成為必然。

  　對(duì)此，輝倫太陽(yáng)能市場(chǎng)部經(jīng)理袁全則認(rèn)為，中國(guó)光伏的B2C時(shí)代還沒(méi)有真正到來(lái)。他的理由是：當(dāng)下，即便在已經(jīng)局部實(shí)現(xiàn)“平價(jià)上網(wǎng)”的國(guó)家，光伏行業(yè)依舊屬于“政策驅(qū)動(dòng)型”而非“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型”的行業(yè)。此外，德國(guó)政府花了10年時(shí)間培育市場(chǎng)和民眾接受以光伏為主的新型能源，而中國(guó)政府自2009年相繼出臺(tái)“金太陽(yáng)”政策至今也不過(guò)4年不到的時(shí)間，況且我們還應(yīng)該看到中國(guó)的光伏補(bǔ)貼政策還需要不斷細(xì)化、簡(jiǎn)化、合理化。

    不過(guò)，袁全也表示，《太陽(yáng)能發(fā)電發(fā)展“十二五”規(guī)劃》對(duì)全國(guó)光伏裝機(jī)總量的目標(biāo)不斷上調(diào)、“分布式發(fā)電”也被大力倡導(dǎo)，國(guó)網(wǎng)公司更是于今年2月底發(fā)布了《關(guān)于做好分布式電源并網(wǎng)服務(wù)工作的意見(jiàn)》承諾將對(duì)太陽(yáng)能、天然氣、風(fēng)能等所有類型的分布式能源進(jìn)行并網(wǎng)服務(wù)。這一些列利好消息對(duì)于快速擴(kuò)大國(guó)內(nèi)光伏市場(chǎng)、推進(jìn)光伏市場(chǎng)走向B2C時(shí)代都是大有裨益的。上海、青島、北京等地已有個(gè)人家庭屋頂光伏電站成功接入電網(wǎng)并平穩(wěn)運(yùn)行，這就是光伏市場(chǎng)邁向B2C時(shí)代的一個(gè)積極的信號(hào)、一個(gè)良好的開(kāi)端。但與此同時(shí)，我們還應(yīng)看到雖然國(guó)網(wǎng)新政打通了并網(wǎng)瓶頸，但財(cái)政部和發(fā)改委的審批及補(bǔ)貼細(xì)則尚未配套跟進(jìn)，這“最后一步”亟待補(bǔ)上。

    中盛光電集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官佘海峰告訴記者，在海外，戶用光伏系統(tǒng)越來(lái)越受歡迎，與傳統(tǒng)的B2B模式相比，B2C模式正扮演更為重要的角色。今年2月27日，國(guó)家電網(wǎng)公司發(fā)布《關(guān)于做好分布式電源并網(wǎng)服務(wù)工作的意見(jiàn)》；去年年底，國(guó)家電網(wǎng)也出臺(tái)類似的政策，明確支持分布式光伏發(fā)電，對(duì)光伏企業(yè)開(kāi)發(fā)B2C市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些措施是明顯的利好信號(hào)。今后，用戶不但能用分布式光伏電力給自家供電，還可將用不完的電出售給電網(wǎng)。從政策層面上看，國(guó)內(nèi)B2C光伏市場(chǎng)的潛力非常可觀。隨著國(guó)內(nèi)光伏市場(chǎng)的日臻成熟，終端光伏市場(chǎng)也日益受到重視。因?yàn)槿魏我粋�(gè)行業(yè)，真正意義上進(jìn)入成熟期以后，誰(shuí)掌握客戶和終端，誰(shuí)就能掌握市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)，光伏行業(yè)概莫能外。 　 ▇