整機(jī)廠商需求靈活多變 器件IC供應(yīng)適者生存

青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理戰(zhàn)嘉瑾：

高性價(jià)比系統(tǒng)級(jí)芯片是開發(fā)重點(diǎn)

　　就平板電視產(chǎn)品而言，由于目前的主芯片普遍集成度比較高，外圍電路的需求比前幾年大幅降低，主芯片一般都將視頻解碼、逐行處理、MCU、 HDMI接收、分量視頻ADC，甚至音頻處理都集成在內(nèi)。除主芯片外，海信對(duì)其他芯片年需求量大概情況如下：聲音功放150萬(wàn)片，低壓DC/DC變換器 200萬(wàn)片，DDR/DDR2 200萬(wàn)片，HDMI開關(guān)50萬(wàn)片，F(xiàn)LASH 200萬(wàn)片，音頻處理器50萬(wàn)片，MCU 50萬(wàn)片，電源控制類芯片500萬(wàn)片。

　　海信對(duì)IC供應(yīng)商要求有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和供貨能力，有反應(yīng)迅速而有力的技術(shù)支持體系，有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及對(duì)成本的有效的控制能力。目前采購(gòu)國(guó)內(nèi)IC的比重很低，主要是本行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)IC廠商的研發(fā)力量普遍不足，沒有形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　首先整機(jī)方案單芯片使整機(jī)硬件門檻降低，使一些實(shí)力較弱的廠商容易進(jìn)入該行業(yè)，使行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這就要求我們必須提高產(chǎn)品開發(fā)的反應(yīng)速度，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高產(chǎn)品的差異化，避免低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，單芯片方案令整機(jī)成本不斷降低，使平板產(chǎn)品的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，給各廠家創(chuàng)造了更廣闊的空間。

　　海信IC研發(fā)策略和定位是：緊密結(jié)合市場(chǎng)需求和發(fā)展動(dòng)向，吸收豐富的整機(jī)開發(fā)積累的經(jīng)驗(yàn)，在電視和多媒體領(lǐng)域里開發(fā)高性價(jià)有特色的系統(tǒng)級(jí)核心芯片。研發(fā)方向主要是高清電視處理芯片、數(shù)字電視控制芯片、多媒體處理芯片等及其系統(tǒng)解決方案。以上都是通過(guò)自主設(shè)計(jì)。

康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部副總經(jīng)理馬彪：

所用IC通過(guò)定制和外購(gòu)獲得

　　康佳多媒體事業(yè)部所需IC目前基本上是采購(gòu)國(guó)外公司的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)廠商的機(jī)會(huì)還不是很多。在所需的 IC中，康佳有一部分IC主要是通過(guò)定制，向一些合作伙伴如美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的IC設(shè)計(jì)公司提出具體功能要求，他們針對(duì)特定功能來(lái)進(jìn)行開發(fā)，價(jià)格則依據(jù)量的多少來(lái)定。目前定制芯片主要是一些圖像處理芯片等。定制IC的優(yōu)勢(shì)就在于投入資源少，可以集中更多力量做開發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣。目前康佳定制的芯片只占總量的一小部分，其余大部分還是通過(guò)外購(gòu)來(lái)滿足要求。

　　如今芯片集成越來(lái)越多的功能，對(duì)整機(jī)設(shè)計(jì)提供了更好的機(jī)會(huì)，可以簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，減少開發(fā)成本，加快產(chǎn)品上市。雖然會(huì)造成整機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化，但目前整機(jī)產(chǎn)品不只是在國(guó)內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)，相關(guān)的產(chǎn)品功能都差不多，競(jìng)爭(zhēng)力將更多體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。

　　國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體廠商應(yīng)更多立足于數(shù)字電視所需的調(diào)諧器、解碼器等IC的設(shè)計(jì)與開發(fā)，這一是因?yàn)槭袌?chǎng)需求量的擴(kuò)大；二是可與國(guó)外IC公司保持在同一起跑線上，因而將有更廣的成長(zhǎng)空間。在功率放大器領(lǐng)域，因?yàn)樗鼘?duì)工藝、設(shè)計(jì)要求更高更嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)目前還缺乏基礎(chǔ)。

摩托羅拉手機(jī)部天津廠資源開發(fā)部經(jīng)理趙桐：

元器件應(yīng)做到高集成解決方案

　　手機(jī)新功能將越來(lái)越豐富，使手機(jī)為代表的多媒體、移動(dòng)寬帶、手機(jī)游戲、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)漫游成為現(xiàn)實(shí)，這將帶動(dòng)對(duì)更高性能的數(shù)字信號(hào)處理芯片、2.4英寸及2.8英寸彩色顯示屏、大容量存儲(chǔ)器、高效的電源管理、高容量電池、新型連接器等器件的需求。此外，目前2.4英寸的GPS手機(jī)比較有吸引力， MOTO也有手機(jī)產(chǎn)品加入GPS功能。3G手機(jī)架構(gòu)與2G、2.5G手機(jī)并沒有太大區(qū)別，由于手機(jī)超薄、小型化的趨勢(shì)，3G手機(jī)將在結(jié)構(gòu)上有新的調(diào)整，并將會(huì)保持時(shí)尚外觀。對(duì)于元器件供應(yīng)商而言，元器件產(chǎn)品必須能夠滿足超薄型手機(jī)的設(shè)計(jì)要求，應(yīng)盡量做到高集成解決方案。

　　目前全球元器件供應(yīng)商都在中國(guó)設(shè)立了生產(chǎn)基地。目前MOTO大部分產(chǎn)品采購(gòu)來(lái)自合資或外資企業(yè)，本土企業(yè)中也有一些供應(yīng)商。MOTO也在鼓勵(lì)本土企業(yè)與國(guó)際水平接軌，在質(zhì)量體系、研發(fā)上多下功夫。

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事副總經(jīng)理陳寧：

各類芯片年需3000萬(wàn)片

　　長(zhǎng)虹多媒體事業(yè)部對(duì)IC需求是音視頻處理、功率放大器、音視頻編解碼、電源管理IC等，每年需求量約為3000多萬(wàn)片。目前電視正處于升級(jí)換代時(shí)期，因而對(duì)信號(hào)處理器等需求也在增長(zhǎng)。從供應(yīng)情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)供應(yīng)商主要是一些技術(shù)要求不高的器件，占的比重約為15%，而其他85%主要是國(guó)外供應(yīng)商的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)IC企業(yè)目前尚處于起步階段，在資金、人才、技術(shù)等方面都有待提高。

　　目前長(zhǎng)虹是全球采購(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商的要求一致，體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是要有比較強(qiáng)的開發(fā)能力；二是質(zhì)量有保證；三是制造和供貨能力強(qiáng)；四是價(jià)格合理；五是售后服務(wù)好。

　　芯片的集成度越來(lái)越高，不斷向單芯片演變，這對(duì)整機(jī)廠商帶來(lái)了機(jī)遇。整機(jī)廠商可簡(jiǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，調(diào)試更加方便，并且應(yīng)用的外圍元件更少，整體成本也在下降，生產(chǎn)效率也相應(yīng)提高。但同時(shí)也有不利的一面，伴隨著單芯片的成熟，整機(jī)技術(shù)與價(jià)值向IC前端轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品開發(fā)越來(lái)越不需要整機(jī)的技術(shù)力量介入。此外，如果整機(jī)廠商采用同一家產(chǎn)品的IC，很容易造成產(chǎn)品同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力不明顯。因而，整機(jī)廠商如果要尋求更大的生存與發(fā)展空間，就必須向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，掌握芯片設(shè)計(jì)、開發(fā)的核心技術(shù)。

　　長(zhǎng)虹意識(shí)到這點(diǎn)，目前在通過(guò)兩條腿走路：投資建立的虹微公司已有量產(chǎn)產(chǎn)品在長(zhǎng)虹產(chǎn)品上應(yīng)用。長(zhǎng)虹遙控器芯片都是虹微開發(fā)，一年用量達(dá)1000多萬(wàn)；數(shù)字匯聚芯片也已量產(chǎn)。此外，虹微開發(fā)的信號(hào)處理芯片已在長(zhǎng)虹批量生產(chǎn)。除了不斷加強(qiáng)自主開發(fā)力量之外，長(zhǎng)虹還不斷加強(qiáng)與美國(guó)、日本與我國(guó)臺(tái)灣IC廠商進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)的合作力度，目前也取得了顯著進(jìn)展。

寧波波導(dǎo)股份有限公司副總經(jīng)理張樟鉉：

會(huì)更多地使用國(guó)內(nèi)元器件廠家產(chǎn)品

　　2007年手機(jī)的新功能和趨勢(shì)主要是GPS、大屏手寫、超長(zhǎng)待機(jī)；對(duì)元器件的要求是集成度更高(體積更小)、功耗更低。

　　為了適應(yīng)市場(chǎng)多變的需求，加快產(chǎn)品開發(fā)，波導(dǎo)的采購(gòu)體系做了很多努力：一是持續(xù)不斷地推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，這對(duì)于保證手機(jī)的質(zhì)量很重要，但標(biāo)準(zhǔn)化器件也不是一成不變的，每月采購(gòu)部會(huì)和研發(fā)部一起討論器件的變化趨勢(shì)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化器件清單不斷進(jìn)行完善。二是對(duì)于新項(xiàng)目開發(fā)階段采購(gòu)部門實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，確保產(chǎn)品能及時(shí)上市并有效地控制了成本。

　　目前國(guó)內(nèi)元器件廠商成長(zhǎng)很快，一些關(guān)鍵器件如基帶、功能芯片，都已有了國(guó)內(nèi)器件的身影，取得了好的市場(chǎng)份額。未來(lái)手機(jī)廠家會(huì)越來(lái)越多地使用國(guó)內(nèi)元器件廠家的產(chǎn)品。

記者點(diǎn)評(píng)：IC市場(chǎng)面臨洗牌

　　如今芯片集成越來(lái)越多的功能，對(duì)整機(jī)廠商設(shè)計(jì)提供了更好的機(jī)會(huì)，可以簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，減少開發(fā)成本，加快產(chǎn)品上市。但同時(shí)容易造成產(chǎn)品同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力不明顯。這一方面要求整機(jī)廠商提高產(chǎn)品開發(fā)的反應(yīng)速度，利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)提高產(chǎn)品的差異化，避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。另一方面,為了尋求更大的生存與發(fā)展空間，整機(jī)廠商在逐漸須向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，以掌握芯片設(shè)計(jì)、開發(fā)的核心技術(shù)。海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等整機(jī)廠商在這條路上積極探索。

　　一方面整機(jī)廠商在不斷提高自身IC開發(fā)實(shí)力,這相對(duì)地壓縮了外購(gòu)IC的需求量。另一方面，從目前來(lái)看，整機(jī)廠商采購(gòu)國(guó)內(nèi)IC的比重還較低，并且采購(gòu)多是技術(shù)含量不高的IC。國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)業(yè)雖然在近些年取得了較大進(jìn)展，但在某些領(lǐng)域還存在“短板”，主要是國(guó)內(nèi)IC廠商的研發(fā)力量普遍不足，沒有形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)業(yè)在“內(nèi)憂外困”之下應(yīng)順時(shí)而變，及時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策略，提高開發(fā)實(shí)力和技術(shù)水平,而不只是單靠某一產(chǎn)品“一勞永逸”,才能進(jìn)一步滿足整機(jī)廠商的需求。

　　伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，芯片集成度越來(lái)越高，外圍電路的需求比前幾年大幅降低，這也成為新廠商進(jìn)入該行業(yè)的契機(jī)，這是國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)揮所長(zhǎng)的新機(jī)會(huì),將造就IC市場(chǎng)的重新洗牌。